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| Online-Werbung boomt in Deutschland |
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| Geschrieben von Matthias Rasche | |
| Donnerstag, 4. Februar 2010 | |
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Der deutsche Online-Werbemarkt trotzt der internationalen Wirtschaftskrise: Einer Statistik der Thomson Media Control verbesserte sich der Umsatz mit Online-Werbemitteln wie Bannern, Pop-Ups & Co von 1,28 Milliarden Euro im Jahr 2008 auf 1,5 Milliarden Euro 2009 - immerhin ein Plus von 17,8 Prozent zum Vorjahr. Mit diesen Zahlen liegt Bitkom leicht über der Einschätzung des Online-Vermarkterkreises, der im September 2009 ein Wachstum von 16,6 Prozent prognostizierte.
Grund für die positive Bilanz könnte die hohe Anpassungsfähigkeit von Online-Werbung sein. Der entscheidende Unterschied zwischen traditionellen Werbemitteln und Werbung im Internet ist, so Bitkom-Präsident Prof. Dr. August-Wilhelm Scheer, dass Online-Werbung zielgruppenorientiert eingesetzt werden kann. Zudem steige die Zahl der Internetnutzer und die Zeit, die sie im Internet verbringen, stetig an. Auf Grund dieser beiden Vorteile ist der Online-Werbemarkt vergleichsweise nur wenig anfällig gegenüber zyklischen Wirtschaftsschwankungen. Außerdem gibt die Studie Einsicht in den Kundentypen von Online-Werbung: So sind es hauptsächlich Telekommunikationsanbieter und Betreiber von Webdiensten, die auf den Online-Werbemarkt setzen. In ihrem Auftrag wurde 2009 im Internet Werbung im Wert von 400 Millionen Euro geschaltet, ein Plus von 33,8 Prozent zum Vorjahr. Außerdem investieren Medien- und Entertaimentunternehmen, Handels- und Versandhäuser und der Finanzsektor in Online-Werbung.
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