Sie befinden sich auf der Webseite - alles-marketing.de - Wenn die Großen mit den Kleinen: Vertikale Netzwerke für die Website-Vermarktung

Der US-Amerikaner Aric Austin hat als einer der ersten in Deutschland ein vertikales Netzwerk aufgezogen: 2007 startete er Fantastic Zero, ein Entertainment-Portal aus über 20 Websites. Die Zielgruppe: Männer zwischen 18 und 34 Jahren. Die Idee dahinter: Durch den Zusammenschluss vieler Seiten auf einem großen Netzwerk-Portal wird ein thematisch zusammenhängender Fixpunkt in der schier unendlichen Fülle von Sites geschaffen und trotzdem werden auch ganz spezielle Nischen-Interessen bedient.

Für den User liegt der Vorteil auf der Hand: Wer sich für Games und Entertainment interessiert, surft Fantastic Zero an und bekommt dort einen Überblick über wichtige Sites und News zu dem Thema.

Doch auch und gerade für Vermarkter der Webseiten und für Werbekunden sollen die vertikalen Netzwerke von Vorteil sein: Betreiber kleiner Webseiten können sich durch den Anschluss an ein vertikales Netzwerk ein Stück vom Werbekuchen sichern, auch wenn ihre eigene Site alleine kaum vermarktbar wäre - vorausgesetzt das Thema passt und die Werbung kommt somit auch an. Die Betreiber der Netzwerk-Portale, der Zugpferde, erhöhen ihre Reichweite und können sich als Internet-Einstiegsseite für eine bestimmte Zielgruppe - junge Männer, junge Frauen, Reisefreaks - postitionieren.

Für Werbekunden schließlich soll über die Nischen-Seiten, die zu den Netzwerken gehören, eine größere Zielgruppe erschlossen werden. In Kombination mit Targeting-Techniken sollen besonders potenzielle Kunden mit Spezialinteressen identifiziert und gezielt angesprochen werden können.

Der Erfolg gibt Aric Austin in seiner Begeisterung für vertikale Netzwerke bislang Recht: Er erreicht fast 1,7 Millionen Unique User in Deutschland über sein Netzwerk. Und auch andere, große deutsche Mediennamen haben vertikale Netzwerke mittlerweile für sich entdeckt: ProSiebenSat1 und der Burda-Verlag liefern sich mit ihren Frauen-Seiten-Netzwerken fem.com (von ProSiebenSat1 im Juni 2008 gekauft) und glam.com (gestartet Juli 2008) einen Wettlauf um die Gunst der jungen weiblichen User.

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