Sie befinden sich auf der Webseite - alles-marketing.de - Interview Content.de: Was zählt, ist eine langfristige Content-Strategie.

    Marius Ahlers, Geschäftsführer content.de GmbH

 

 

Herr Ahlers, Unique Content wird häufig gleichgesetzt mit Inhalten, die bezüglich ihrer verbalen Sequenzen  keine Übereinstimmungen zu anderen Inhalten aufweisen. Ist es  nicht ein wenig einseitig zu glauben, man erhält Unique Content durch das Umschreiben von bereits im Internet vorhandenen Texten? 

Marius Ahlers: Keineswegs, denn die Frage, ob es sich um Unique Content handelt, wird einzig und allein durch die Algorithmen der Suchmaschinen bestimmt. Außerdem kann ein schwer verständlicher Text, durch das geschickte Umschreiben, zu einem leicht nachvollziehbaren Text für die breite Leserschaft „übersetzt“ werden. 
Texte werden nie ausschließlich für die Suchmaschine geschrieben, sie sind vielmehr in erster Linie für die Leser zu formulieren. Google selbst verweist auf diesen Umstand recht deutlich.

 

Welche Kriterien hat ein guter Online-Redakteur bei der Erstellung von Unique Content zu beachten? 

Marius Ahlers: Ein guter Online-Redakteur sollte inhaltlich sauber recherchierte Informationen publizieren, d.h. die Informationen sollten 100%ig korrekt sein. Aus diesem Grund ist es empfehlenswert, nur über Themen zu schreiben, in denen man sich auskennt oder die man aufgrund einer vorangegangenen Recherche hinreichend erfasst hat.

Weiterhin sollte der Content zielgruppengerecht und dem Medium Internet entsprechend kurz und leserfreundlich sein. Die Verwendung von Zwischenüberschriften und Absätzen ist hierbei hilfreich. 

Die Punkte korrekte Zielgruppenansprache und fehlerfreier Inhalt sind mit SEO-Kriterien, u.a. der semantischen Suchmaschinenoptimierung, zu kombinieren. Keyword-Recherchen sowie die Berücksichtigung von Schlagworten, die in einem Sinnzusammenhang stehen,  sind im Text zu berücksichtigen. Aus diesem Grund sollte beispielsweise ein Artikel über das "iPhone" ebenfalls Begriffe wie "Handy", "Apps" und "Tarife" enthalten.


Es ist offensichtlich ein fataler Irrglaube, man könne Kosten sparen, indem man Texte aus dem Internet zu Suchmaschinenfutter verarbeitet, anstatt in eine tiefer gehende Recherche zu investieren?

Marius Ahlers: Diese Aussage ist sehr pauschal und bedarf einer genaueren Erläuterung, da es durchaus legitim ist, Inhalte innerhalb des Internets zu recherchieren. Die Korrektheit der Inhalte sollte jedoch durch weitere Quellen verifiziert werden. Nicht zielführend und auch aus Gründen des Urheberschutzes nicht zulässig ist die Verwendung von fremden, unveränderten Content für die eigene Webseite. 

 

Offensichtlich wird Unique Content nicht nur von Google und Co. sondern auch von der breiten Masse an Internetnutzern intuitiv bevorzugt. Was macht Unique Content für den Nicht-Experten attraktiv?

Marius Ahlers: Texte, die mehrfach verwertet werden, werden von den Lesern oftmals gar nicht mehr wahrgenommen bzw. rufen sogar unter Umständen Verärgerung beim Leser hervor. Ein plakatives Beispiel ist die Suche nach einer Nudelsoße. Wenn dem suchenden Internetuser zum wiederholten Male das identische Rezept für eine Nudelsoße auf unterschiedlichen Webseiten präsentiert wird, führt dies keineswegs zu Begeisterungstürmen. Webseiten, die sich mit einer besonderen, einzigartigen Nudelsoße von den anderen Webseiten abheben, können sich der Gunst der Leser sicher sein.


Nun noch eine wichtige Frage: An wen wenden sich Betreiber einer Website am besten, um echten Unique Content zu erhalten und Ihren Besuchern damit einen Mehrwert zu bieten? 

Marius Ahlers: Jeder Content, der auf persönlichem Schöpfertum beruht und nicht in duplizierter Form vorkommt, ist letztlich unique. Vielmehr ist im Vorfeld zu klären, ob die Kompetenz und die zeitlichen Kapazitäten vorhanden sind, den erforderlichen Content regelmäßig und auf dem gewünschten Niveau produzieren zu können, 

Im Rahmen einer ganzheitlichen, langfristigen Content-Strategie ist herauszuarbeiten, ob der Content selbst erstellt oder eingekauft werden soll. Das zur Verfügung stehende Budget beeinflusst zudem die Entscheidung, welche Dienstleistung eingekauft werden kann. Angefangen bei der reinen Texterstellung, bei der der Kunde schon ganz konkrete Vorstellungen und auch Erfahrungen mitbringen sollte, bis hin zum Einkauf sämtlicher, mit der Texterstellung im Zusammenhang stehenden Aufgaben, wie zum Beispiel die Themenauswahl, Keyword-Recherche, Erstellung eines Autoren-Pools, Ausarbeitung eines Autoren-Briefings, etc. 

Die vollumfängliche Dienstleistung wird oftmals als FullService angeboten, hier erhält der Kunde - mit geringstem persönlichen Zeitaufwand - seine fertigen Texte. 

content.de bietet beide Dienstleistungsvarianten - sowohl SelfService als auch FullService - an.

 

Herr Ahlers, herzlichen Dank für das Gespräch.