Sie befinden sich auf der Webseite - alles-marketing.de - User-Umfrage: Imagespots auf Youtube oder Myspace wirken

Ob in Form von ganzen Firmen-WebTV-Kampagnen, wie BMW sie betreibt, oder als "Sneakpreview" eines neuen Werbespots, wie bei Porsche zu finden - immer mehr Unternehmen streuen über die großen Videoplattformen Image- oder Werbefilme. Eine möglichst weite Verbreitung des Streifens, eine gesteigerte Klickrate auf der Website und positive Assoziationen des Users mit der Marke gilt es damit zu gewinnen. Beim Nutzer kommt dieses Konzept offenbar gut an.

Die Gesellschaft für Konsumgüterforschung (GfK) befragte im Auftrag der Unternehmensgruppe Counterpart 532 Internetnutzer in einer repräsentativen Online-Umfrage nach ihrer Haltung zu Imagefilmen im Web. Das Ergebnis gibt nicht nur Aufschluss darüber, dass die Filme wirken, sondern auch was im Web wirkt.

Drei Viertel der Befragten jeden Alters glauben, dass die Filme einen Einfluss auf das Image des jeweiligen Unternehmens oder der Marke haben, mehr als 60 Prozent geben an, auf die Homepage der entsprechenden Firma zu klicken, wenn sie einen Spot gesehen haben. Dabei ist der Effekt von Links oder Gewinnspielen innerhalb des Films eher gering: 18 Prozent klicken auf den Link im Spot, nur etwas mehr als sieben Prozent lassen sich von Gewinnspielen ködern.

62 Prozent der befragten User verschicken Filme per Email, um sie Freunden zu zeigen. Ausschlaggebend dafür ist eindeutig gute Unterhaltung. Finden Sie einen Spot witzig, dann verschicken ihn fast 50 Prozent der Befragten. Außergewöhnliches (35,8 Prozent), Überraschendes (24,7 Prozent) und Action (20,1 Prozent) stehen auch hoch im Kurs."Nackte Tatsachen" (5,9 Prozent) und Promis (2,3 Prozent) dagegen bringen nur wenige dazu, ein Video mit Freunden teilen zu wollen.

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