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Die WM 2010 steht vor der Türe. Für die einen bedeutet das ein tagelanges Camping vor dem heimischen Fernseher mit einem Schlafsack sowie einer ausreichenden Menge an Chips, Getränken und Erdnüssen. Für die anderen steht auch in jener Zeit das Geschäft im Vordergrund. Die meisten Unternehmen, die ihr Marketing an der WM 2010 ausrichten, haben die Planung wohl schon längst abgeschlossen. Aber es bleibt auch noch Raum für relativ spontane Aktionen. Allerdings sollte man darauf achten, was man macht und was man machen darf. Die FIFA hat da nämlich ganz klare Regeln, die man besser nicht brechen sollte.

Schießen Sie keine Eigentore

Sie sollten bei Ihrem Marketing kein Eigentor schießen und daher die Spielregeln der FIFA zur WM 2010 beachten. Alle die WM betreffenden Marken wurden von der FIFA gesichert. Und die Organisation achtet mit Argusaugen darauf, dass nicht lizenzierte Unternehmen diese Marken nicht in ihr Marketing integrieren. Versuchen Sie also nicht, mit einer Werbung ála "...zur WM 2010..." zu werben. Verboten sind daneben Begriffe wie „2010 FIFA Weltmeisterschaft“, „Weltmeisterschaft“, „2010 Weltmeisterschaft“, „Südafrika 2010“ oder „Weltmeisterschaft 2010“. Falls Sie also beispielsweise als Besitzer einer Bar einen Cocktail mit der Bezeichnung „Südafrika 2010“ herausbringen möchten, ohne ein offizieller Lizenznehmer der Fifa zu sein, vergessen Sie es lieber. Sie sollten solche Bezeichnungen auch nicht kurzfristig auf T-Shirts drucken, weil sie sehr schön zusammen mit ihrem Firmen-Logo aussehen. Was nicht verboten ist, ist dagegen eine allgemeine Beschreibung des Events. Wenn sich zum Beispiel beim Public Viewing ein besonderes Motto für das Anfeuern der Nationalmannschaft herauskristallisiert, dürfen und sollten Sie das natürlich auch in Ihre Werbung integrieren! Seien Sie hier kreativ.

Weitere Ideen für Ihr Marketing zur WM 2010

Nachdem wir nun geklärt haben, was nicht geht, kommen wir zu Beispielen, was Sie für Ihr Marketing zur WM 2010 tun können.

Allgemeine Fußballausdrücke
Es gibt genügend Begriffe, die nicht geschützt sind und dennoch für ein attraktives Marketing während der WM 2010 taugen. „Let’s go Germany“ ist auf einem T-Shirt ebenso unproblematisch wie der spaßig gemeinte Aufdruck „Vorsicht – fußballverrückt!“. Im Zweifelsfall sollten Sie Ihr kurzfristiges Marketing zur WM 2010 allerdings mit einem sachkundigen Anwalt absprechen. 

Freigetränke etc.
Ihr Marketing kann sich an den Ergebnissen der WM orientieren. Loben Sie als Gastronom ein Freigetränk für jeden Sieg der deutschen Nationalmannschaft aus. Oder senken Sie den Preis Ihrer Produkte, abhängig von den Ergebnissen der Mannschaft während der WM 2010. Das kann Ihnen keiner verbieten!

Public Viewing
Um in Ihrer Gastronomie Public Viewing zu veranstalten, müssen Sie kein Lizenznehmer der FIFA werden: Voraussetzung dafür ist allerdings, dass Sie kein Eintritt verlangen. Aber das brauchen Sie ja auch nicht: Fußballfans sind schließlich häufig durstig und bisweilen auch sehr hungrig.

Es gibt also durchaus Möglichkeiten, auch kurzfristig noch beim Marketing von der WM 2010 zu profitieren. Tappen Sie nur nicht in juristische Fettnäpfchen. Sonst sehen Sie sich mit Ihrem Marketing ganz schnell im Abseits.

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