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Onlinemarketing wächst — Sie sollten mitwachsen

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Geschrieben von Ansgar Sadeghi

Monday, 24. May 2010

Große Sorgen braucht sich eine Internetagentur derzeit anscheinend nicht zu machen: Viele freuen sich über steigende Honorare und mehr fakturierte Stunden. Die Honorarumsätze stiegen um durchschnittlich 6,4 Prozent und die Anzahl der fest angestellten Mitarbeiter verzeichnete einen Anstieg um 5,4 Prozent. Das sind Ergebnisse des Internetagentur – Rankings, das jährlich vom Marketingportal Horizont, der Bundesfachvereinigung Deutscher Werbemittelverteiler (BDWV), dem Magazin Wirtschaftswoche und dem Wissensportal „ibusiness“ herausgebracht wird. Die Konkurrenz der Agenturen ist groß. All diejenigen, die eine Internetagentur beauftragen möchten, haben daher weiterhin die Qual der Wahl und sie sollten sich diese Wahl nicht zu einfach machen. Onlinemarketing — Tendenz „Wachstum“ Der Markt für Dienstleistungen im Onlinemarketing wird immer größer. Die am Internetagentur – Ranking teilnehmenden Agenturen prognostizieren für 2010 einen weiteren Anstieg der Honorarumsätze um vierzehn Prozent. Zugleich soll die Zahl der fest angestellten MitarbeiterInnen um 11,8 Prozent steigen. Durch die nach wie vor gegebene Attraktivität des Marktes wächst aber auch der Wettbewerb. Da kämpft dann Internetagentur gegen Internetagentur und buhlt um den Kunden. So manch eine klassische Werbeagentur, die sich bislang primär auf Print-Werbung und Markenbildung spezialisierte, nimmt Onlinemarketing ins Portfolio auf, um den neuen Anforderungen an Agenturen gerecht zu werden. Nicht jede Internetagentur kann, was sie verspricht Man wird als potenzieller Kunde genau hinschauen müssen, um zu erfahren, ob solche Agenturen das nötige Know-how eingekauft oder erworben haben, um mit einer reinen Internetagentur im Onlinemarketing zu konkurrieren. Manchmal kommen da Zweifel auf. Um mit Onlinemarketing erfolgreich zu sein, benötigt eine Kommunikationsagentur nicht nur den Zusatz "Internet". Sie braucht auch Mitarbeiter, die sich der Unterschiede von Online- und Offlinewerbung bewusst sind. Wer als Kunde also beim Onlinemarketing seine klassische Werbeagentur bevorzugt, die jetzt auch Marketingstrategien fürs Internet anbietet, sollte zumindest kurz innehalten: Fragen Sie sich, ob die nötige Kompetenz bei der Agentur vorhanden ist. Ist sie es? Möglicherweise! Möglicherweise aber auch nicht. Dann wäre es sinnvoll, eine andere und vielleicht eine reine Internetagentur zu beauftragen. Größere Unterschiede zwischen Internetagentur und Internetagentur Nicht jede Internetagentur kann große Erfolge verzeichnen: Die Nummer ZWEI des Rankings, die Internetagentur Pixelpark, musste beispielsweise Umsatzeinbußen von knapp über neunzehn Prozent hinnehmen. Für die Nummer EINS, T-Systems Multimedia Solutions, ging der Umsatz dagegen um 6,7 Prozent nach oben. Ein starkes Umsatzwachstum verzeichnete Sapient Nitro (vormals Sapient) mit 32,8 Prozent gegenüber 2008. Das reichte für Platz VIER im Ranking. Manch eine  Internetagentur, die speziell Online - Public Relations (PR)  anbietet, kann sich derzeit ebenfalls über stetig wachsende Umsätze freuen. Die wirtschaftliche Lage ist noch immer kritisch. Das scheint bei größeren Unternehmen zu einem verstärkten Engagement im Onlinemarketing und speziell bei der Online PR zu führen. Manch eine kleinere Internetagentur, die keine großen Budgets verwaltet, profitiert dagegen nur bedingt vom wachsenden Onlinemarketing – Markt. Ihre Kunden investieren eher vorsichtig ins Onlinemarketing. Da scheint mitunter die Forderung nach etwas mehr Bereitschaft, sich auf neue Wege einzulassen, angebracht zu sein. Die schwierige Auswahl einer Internetagentur (oder mehrerer?) Die Konkurrenz der Anbieter im Onlinemarketing wird wohl eher größer als kleiner werden. Für den potenziellen Kunden bedeutet das mehr Auswahl, aber dadurch auch mehr Zeitaufwand, um die richtige Internetagentur zu finden und Spreu von Weizen zu trennen. Der Weg zu den großen Agenturen scheint dabei der einfachste und sicherste zu sein. Kleinere von Anfang an auszusortieren, würde jedoch bedeuten, eventuell den besten Anbieter außer Acht zu lassen. Mitunter ist es sinnvoll, das Budget in verschiedene Agenturen zu investieren, die jeweils Spezialgebiete im Onlinemarketing haben: Eine Internetagentur mit Schwerpunkt Suchmaschinenoptimierung (SEO) muss sich nicht gut mit Social Media Marketing auskennen und umgekehrt. Allerdings sollten die Ergebnisse der Arbeit letztlich in jedem Fall als Gesamtstrategie in ein Onlinemarketing einfließen, bei dem alle Teile zusammenpassen. Nur solch eine Gesamtstrategie sorgt dafür, dass auch der Kunde etwas vom wachsenden Markt Onlinemarketing hat. » Keine Kommentare Es gibt bisher noch keine Kommentare. » Kommentar schreiben E-Mail (wird nicht veröffentlicht) Name Titel Kommentar  verbleibende Zeichen Eintragen

Letzte Aktualisierung ( Friday, 4. June 2010 )

 

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Tipp:
Online Projekte sollte sorgfältig vor einem Start geplant werden. Dazu gehört auch die Auswahl der passenden Programmiersprache oder Shopsoftware. Online Projekte sollte sorgfältig vor einem Start geplant werden. Dazu gehört auch die Auswahl der passenden Programmiersprache oder Shopsoftware. Gerade bei Webshop Software gibt es erhebliche qualitative Unterschiede auf dem Markt. Wir raten unseren Kunden immer sich von einem Fachmann bzw. einer Agentur beraten zu lassen damit man sich am Ende vor bösen Überraschungen schützen kann.

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