Sie befinden sich auf der Webseite - alles-marketing.de - Autowerbung: Toyota setzt sein Budget am effizientesten ein

An die Werbung von Toyota und den Dauerbrennerspruch "Nichts ist unmöglich", erinnerten sich im ersten Halbjahr 2008 unter den befragten 4200 potenziellen Neuwagenkäufern 58 Prozent. Das ist zwar weniger als im Vorjahr - 2007 waren es 64 Prozent - aber in Anbetracht der Tatsache, dass Toyota inzwischen sein Werbebudget um 35 Millionen Euro gesenkt hat trotzdem eine Steigerung der Effizienz.

Verhältnismäßig hohe Erinnerungswerte erzielte auch die Werbung von Mitsubishi - obwohl der japanische Autobauer was sein Werbebudget betrifft eher bescheiden auftritt. Mit seinen Ausgaben von 8,5 Millionen Euro und einer Erinnerungsquote von 32 Prozent landete Mitsubishi in Sachen Effizienz auf Platz zwei.

Unter den deutschen Autobauern erreicht BMW die höchste Erinnerungsquote für sein Geld. Sie liegt immerhin bei 72 Prozent. Noch mehr Menschen, 80 Prozent, erinnern sich an die Werbung von Volkswagen. Allerdings gibt der Wolfsburger Autobauer dafür auch über 100 Millionen Euro aus. Immerhin ist VW nicht mehr auf dem letzten Platz der Studie gelandet, dort befindet sich für das erste Halbjahr 2008 Mercedes-Benz. Die Marke mit dem Stern hat zwar ebenso wie VW im Vergleich zum Vorjahr mehr für Werbung investiert, bleibt aber in der Erinnerungsquote auf Vorjahresniveau (78 Prozent).

Die Studie wurde durchgeführt von Brand Control .

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