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| Abwärtstrends für deutschen Werbemarkt erwartet |
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| Geschrieben von Matthias Rasche | |
| Tuesday, 8. December 2009 | |
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Wie die Mediaagenturgruppe „Zenith Optimedia“ vermeldet, werde der globale Werbemarkt im kommenden Jahr wieder ansteigen, sofern sich die globale Konjungtur auch weiter festige – lagen die Werbeausgaben 2009 noch in einem Minus von 10,2 Prozent, erwartet man laut des „Advertising Expenditure Forecast“ für 2010 einen Anstieg um 0,9 Prozent. Hiermit korrigiert „Zenith Optimedia“ die im Oktober 2009 veröffentlichte Prognose von 0,5 Prozent.
Einen Aufwärtstrend prognostiziert man vor allem für die aufstrebenden Regionen Lateinamerika und Asien-Pazifik. Bei Anstiegen in der Werbewirtschaft um bis zu 8,4 Prozent heben sie den weltweiten Durchschnitt maßgeblich an – denn für die von der Wirtschaftskrise betroffenen Wirtschaftsstandorte Nordamerika, Japan und Westeuropa wird auch für 2010 ein weiterer Abschwung der Werbeinvestitionen erwartet. Gleiches gilt für Deutschland: Mit einem Abwärtstrend von 1,5 Prozent erwartet „Zenith Optimedia“ Einbußen bei Werbeausgaben von knapp 9,2 Milliarden Euro. Eine Normalisierung der Werbemärkte wird für Deutschland bis 2011, für die übrigen Länder bis 2012 erwartet. Als klarer Gewinner in der Werbebranche stellt sich das Internet heraus. Bis 2012 erwartet man einen Marktanteil von 16,2 Prozent, bereits im laufenden Jahr 2009 konnten die Umsetze laut „Zenith Optimedia“ um 9,5 Prozent gesteigert werden. Ein entscheidender Anteil stelle hierbei das Suchmaschinenmarketing (SEM) dar: Dieser Bereich werde im kommenden Jahr 53 Prozent aller Investitionen in Internet-Werbung abdecken, bereits in den vergangenen Jahren ließen sich Investitionssteigerungen in der Internetbranche feststellen.
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| Letzte Aktualisierung ( Saturday, 9. January 2010 ) |
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