Sie befinden sich auf der Webseite - alles-marketing.de - Den Erfolg von Fernsehwerbung nach dem Online-Prinzip messen

Die Vorteile der Internetwerbung in die traditionelle Fernsehvermarktung zu integrieren ist das ehrgeizige Ziel, das Google sich mit seinem Einstieg in den Fernsehwerbemarkt gesetzt hat. Konkret heißt das: Den Werbeerfolg von Fernsehspots ähnlich wie im Internet technisch messbar machen und so den Werbenden die Chance geben, ihre Kampagnen zu optimieren. Erreichen will der Internetriese das mit einem Tracking-System, das über die Fernbedienung funktioniert.

Wer schaltet wann bei welchem Spot um? Diese Fragen beantwortet Google für seine Vermarktungskunden und muss, um die Technik implementieren zu können, die Kabelfernsehsender für sich gewinnen. In den USA, wo das Geschäftsmodell seit Anfang des Sommers betrieben wird, bislang mit mäßigem Erfolg, wie Adweek.com berichtet. Erst zwei Kabelstationen habe Google überzeugen können, einer davon ein kleiner kalifornischer Regionalsender.

Das Fernseh-Establishment steht dem Eingriff aus der Online-Ecke anscheinend mit Vorbehalten gegenüber - aber wie lange kann es das? Denn neben Google steht auch Microsoft nach dem jüngsten Kauf von Navic Networks - einem Unternehmen, das wie Google den Erfolg von TV-Spots technisch messbar machen will - in den Startlöchern für den Run auf das Fernsehen.

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