Sie befinden sich auf der Webseite - alles-marketing.de - Comparison Ads: Google lässt Werber zum Vergleich antreten

Mit einem Comparison Ad stellt sich der Werbetreibende noch direkter als bisher dem Vergleich mit der Konkurrenz: Google bereitet die vergleichenden Anzeigen so auf, dass ein User zu seiner Suchanfrage in tabellarischer Form untereinander die Angebote verschiedener Firmen aufgelistet bekommt und auf einen Blick etwa den Unterschied im Preis sehen kann.

Damit will Google „den Nutzern noch relevantere und nützlichere Informationen bieten" und gleichzeitig den Werbetreibenden qualifizierte Leads beschaffen. Dies geschieht über eine weitergehende Vergleichsfunktion, die in die Comparison Ads integriert ist. Der User sieht also nicht nur die Kurzversion des direkten Vergleichs zwischen verschiedenen Anbietern, sondern bekommt auch gleich die Möglichkeit, den Vergleich zu spezifizieren.

Dabei wird er auf eine zwischengeschaltete Seite geleitet, auf der die detaillierteren Werbeangebote aufgelistet sind. Dort kann der Vergleich noch weiter eingegrenzt werden oder aber der User entscheidet sich unmittelbar für einen Anbieter.  

Bisher läuft nur eine Testversion der Comparison Ads, die nur für bestimmte Themengebiete und nur in einigen Staaten der USA verfügbar ist. Google plant aber, das Feature bei Erfolg auszubauen.  

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