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On the Predictability of Search Trends heißt das Ergebnis einer Google-Forschung, das im Google Research Blog heruntergeladen werden kann. Zentrale Fragestellung bei der Untersuchung: Sind Trends bei der Eingabe von Suchbegriffen vorhersehbar? Eine pauschale Antwort haben auch die Google-Forscher dafür nicht gefunden. Doch sie liefern in ihrer Studie dennoch einige Anhaltspunkte, die zum Teil zwar wenig überraschend, zum Teil aber auch für Budget- und Kampagnenplanungen im Online-Marketing hilfreich sein können.

Nach dem Wort "Ski" wird immer im Winter am meisten gesucht - das ist eine der erwähnten wenig überraschenden Feststellungen aus der  "Predictability of Search Trends", ebenso wie die Erkenntnis, dass sich die Suche nach Sportbegriffen mit der jeweiligen Liga-Saison in Verbindung bringen lässt. Spannender ist dagegen schon eher, dass es auch in Bereichen, die weit weniger jahreszeit- oder saisonabhängig sind - oder zu sein scheinen - regelmäßig wiederkehrende Suchtrends gibt. Als Beispiele werden im Google Blog die Bereiche Esen und Trinken sowie Automobil genannt. 

Als gut vorhersehbar schätzt Google die Suchtrends in der Reisebranche und beim thema Gesundheit ein. Schwierig wird es bei Entertainment und Online-Communities - die Eigendynamik hier lässt sich offenbar kaum amthematisch berechnen. Insgesamt ermittelten die Google-Forscher, dass mehr als die Hälfte der beliebtesten Suchanfragen in der Suchmaschine mit einer fast 90 prozentigen Wahrscheinlichkeit vorhersehbar sind, während der Rest Schwankungen unterliegt, die nicht im vorhinein eingeschätzt werden können.

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