Sie befinden sich auf der Webseite - alles-marketing.de - Online-Werbung schrumpft weltweit weiter

Besonders hart hat es den US-amerikanischen Online Werbemarkt getroffen: Um sieben Prozent im Vergleich zum Vorjahr 2008 schrumpften hier die Ausgaben für Online-Werbung. Relativ gut steht dagegen Asien da. In Japan und im Pazifikraum wurde sogar ein moderates Wachstum erzählt mit Display-Anzeigen, Suchmaschinen-Ads und Kleinanzeigen auf Online-Portalen. Europa liegt in der Mitte, der weltweite Durchschnitts-Verlust liegt laut den Analysten von IDC bei fünf Prozent.

Große Unterschiede in den Verlusten gibt es zwischen den einzelnen Online-Werbeformen: ganz schlecht ist es in den USA um das Geschäft mit den Online-Kleinanzeigen bestellt: Die Ausgaben hierfür schrumpften um 17 Prozent, großer Verlierer bei den Unternehmen ist hier der Monster.com-Konzern.  Doch auch die Displaywerbung verlor Budgets im zweistelligen Prozentbereich: Zwölf Prozent weniger gaben US-amerikanische Unternehmen im Vergleich zum Vorjahr für Banner, Popups und co aus. Am besten hält sich noch das Suchmaschinenmarketing.

Und wie geht es weiter? Nicht viel beser, lautet die eher düstere Kurzfrist-Prognose von IDC im Worldwide and U.S. Internet Ad Spend Report 2Q09, der in Kürze veröffentlicht wird. Demnach folgt für die Online-Werbung ein weiteres Quartal mit noch deutlicheren Verlusten, erst gegen Jahresende sollen die Verluste bei Display-Werbung, Suchmaschinenmarketing und Kleinanzeigen wieder geringer werden. Echtes Wachstum in der Online-Werbung erwarten die Analysten erst wieder ab Mitte des kommenden Jahres.

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