Sie befinden sich auf der Webseite - alles-marketing.de - E-Commerce: Landingpages und Nutzermeinungen werden wichtiger

Das Nutzerverhalten im Internet verändert sich und dementsprechend auch die Bedeutung einzelner Elemente von Online-Werbung und Internetmarketing. Stand zuletzt das Suchmaschinenmarketing (SEM) ganz oben auf dem Treppchen der für wichtig erachteten Maßnahmen zur Abverkaufssteigerung im Online-Shop, so hat inzwischen die sauchmaschinenoptimierte Landing Page den Primus überholt.

Weiter spielen auch die Kommentare von Käufern in Communities und auf Bewertungsportalen eine immer größere Rolle während die Display Werbung immer weiter an Bedeutung verliert. Das zumindest sit das Ergebnis der Umfrage "Trend in Prozent" des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW). Über 100 Fragebögen hat der Verband dafür ausgewertet. Befragt wurden dafür Beschäftigte in Agenturen mit Schwerpunkt Online-Werbung, Online-Vermarkter und -Händler, Internet-Dienstleister und Portalbetreiber. 

Auf einer Skala von eins bis fünf wurde dabei die Wichtigkeit einzelner Maßnahmen für den Abverkauf im Internet beurteilt. Mit 4,6 Punkten lag die Optimierung von Landing Pages dabei vor SEM und Suchmaschinenoptimierung (SEO) mit 4,1 Punkten. Danach folgen Social Media-Aspekte, also die Bewertung durch Käufer in Communities und auf entsprechenden Portalen (3,9), Gütesiegel (3,5) und Partnerprogramme mit 3,1 Punkten. Nur noch wenig Bedeutung wird der Displaywerbung zugemessen: Sie landet mit 2,7 Punkten auf dem vorletzten Rang, geringer schätzen die Befragten nur die Wichtigkeit von In-Text-Advertising ein. Nur 2,1 Punkte für diese Online-Werbeform.   

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