Sie befinden sich auf der Webseite - alles-marketing.de - Erfolgsrezept Infotainment wirkt scheinbar auch bei Online-Werbung

Gut gemacht muss sie sein, interessant und im Idealfall informativ, die Werbung auf Internetportalen. Dann findet sie der mit fast 59 Prozent größte Teil der - allerdings gerade mal 150 - befragten Männer gut. Jeder fünfte aber findet Werbung im Internet generell nicht gut: 20 Prozent der Befragten sagten "Werbung im Internet stört mich". Nur etwa drei Prozent wählten in der Umfrage die Option "Werbung im Internet gefällt mir größtenteils gut".

Was bei den jungen Männern gar nicht gut ankommt sind einige Online-Werbeformen und Erscheinungsweisen von Bannern und Anzeigen, die auch in anderen Studien selten gut wegkommen: Bestgehasst sind demnach Werbebotschaften, die den Inhalt der Seite überlagern und keinen Button zum schließen bieten. 87 Prozent der Befragten reagieren auf diese Form der Online-Werbung allergisch.

Mit 84 Prozent Ablehnung fast ebenso wenig geduldet wird Online-Werbung, die optisch als Systemmeldung daherkommt, 73 Prozent können es nicht ausstehen, wenn automatisch Musik oder Töne starten. 

Informationen und Bilder kommen dagegen gut an und steigern die Akzeptanz der Online-Werbung: Zwei Drittel der Befragten möchten über ein Produkt, das beworben wird, auch informiert werden, 55 Prozent möchten es sehen können. Humor oder schöne Frauen haben dagegen einen vergleichsweise niedrigen Stellenwert für die Akzeptanz von Online-Werbung bei jungen Männern: Nur 32 bzw. 13 Prozent der für die Studie Befragten legen darauf Wert.

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