Sie befinden sich auf der Webseite - alles-marketing.de - Der berechnete Kunde: Predictive Behavioral Targeting

In PBT-Systemen wird das Surfverhalten des einzelnen erhoben, wie beim klassischen Behavioral Targeting. Diese individuellen Daten werden dann aber ergänzt durch Informationen aus Befragungen einzelner Nutzer zu Lebensart und Produktinteressen und die Erhebung ihrer soziodemografischen Daten. Die Informationen, die ein Nutzer also nicht ohnehin durch sein Surfverhalten preisgibt, werden aus den Antworten und Daten anderer Nutzer generiert, denen er in seinem Surfverhalten ähnlich ist.

Ein möglichst vollständiges Bild soll so in Echtzeit von jedem Besucher einer Website erstellt werden und Werbenden die Möglichkeit geben, besonders zielgruppennah Werbung zu platzieren. So kann die Effizienz von Online-Kampagnen gesteigert werden, ohne dass zuvor eine detaillierte Zielgruppenanalyse durchgeführt werden muss.

Auch für die Akzeptanz der Werbung bei den Kunden erhoffen sich die Verfechter des Predictive Behavioral Targeting einen Fortschritt, wenn Anzeigen und Spots tatsächlich die Interessen desjenigen bedienen, der sie zu sehen bekommt.

In Deutschland nutzt der Online-Vermarkter Allesklar, der unter anderen das Portal "meinestadt.de" betreibt, ab sofort die PBT-Technologie der Berliner Firma Nugg.ad.

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