Sie befinden sich auf der Webseite - alles-marketing.de - Suche online: Der Trend geht zu mehr SEO und weniger SEM

"Internetnutzer ziehen organische Suchergebnisse den bezahlten vor. Sie halten sie generell für relevanter - oder einfach annehmbarer - als Werbung", sagt emarketer-Analyst David Hallerman. "Deshalb klicken sie öfter auf organische Ergebnisse als auf bezahlte Suchmaschinenanzeigen."

Seine Einschätzung wird belegt Untersuchungen wie sie etwa der Bundesverband Digitale Wirtschaft im vergangenen Jahr durchgeführt hat (Studie: Google-Anzeigen im rechten Bereich werden kaum angesehen), wonach die Aufmerksamkeit der User sich im wesentlichen auf die als echt empfundenen organischen Ergebnisse konzentriert. 

Folglich, so die emarketer-Analyse weiter, werde sich der Fokus der Marketer ebenfalls weiter in Richtung Suchmaschinenoptimierung (SEO) verlagern, um in den organischen Suchergebnissen eine bessere Position zu erreichen. Nicht zuletzt der Kostenfaktor dürfte hierbei eine Rolle spielen. SEO ist vergleichsweise kostengünstig. Eine gut optimierte Seite, so die Einschätzung der Analysten, bleibe im Gegensatz zu einer Suchmaschinenmarketing (SEM)-Kampagne zudem auch dann noch relativ lange weit vorne in den Suchergebnislisten wenn die SEO-Aktivität pausiert.

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