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Aber nicht nur optisch ansprechendere Anzeigen will Yahoo seinen Werbekunden mit dem neuen Format verkaufen, sie sollen den Nutzer auch direkter zu den Unternehmen führen. Zu diesem Zweck gibt es die Möglichkeit, eine eigene Suchleiste in den Anzeigentext einzubauen. Darin können User etwa ihre Postleitzahl eingeben und werden dann unmittelbar auf das lokal passende Angebot des Werbenden geleitet. Weiter bietet Yahoo nun auch Deeplinks aus Suchergebnisanzeigen heraus an, zum Beispiel auf Angebotsseiten oder Sonderaktionen.

Nach Angaben von Yahoo haben die Test-Werbekunden mit "Rich Ads in Search" die Klickraten auf ihre Anzeigen um bis zu 25 Prozent gesteigert. Bislang werden die Anzeigen nur in den USA und "auf Einladung" verkauft, laut Yahoo-Blog soll sich dies aber in nicht definierter aber absehbarer Zukunft ändern. 

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