Sie befinden sich auf der Webseite - alles-marketing.de - Erotik in Werbespots wirkt! Aber nicht immer

Nein, eine nackte Frau im TV-Spot ist nicht immer sinnvoll. Im Gegenteil, sie kann der Werbewirkung sogar schaden. Ist die erotische Komponente in einem Werbespot nicht auf das Produkt oder die zu bewerbende Marke abgestimmt und im richtigen Zeitpunkt eingesetzt, dann führt sie leicht dazu, so ein Ergebnis der Studie, dass sich die Menschen zwar an den Werbefilm erinnen, nicht aber an das
Produkt, um das es ging.

Ein weiteres Ergebnis der Studie ist, dass Erotik auch zum Wegschauen führen kann. Nicht, weil die Menschen Erotik im allgemeinen im Fernsehen als störend empfinden würden - Sexualität wirkt durchaus, auch das hat die Studie gezeigt. Viele sehen aber weg, wenn sie sich durch die erotischen Spots mit perfekten Models in Konkurrenz gesetzt sehen. So sehen sich Frauen beispielsweise nur ungern schöne Frauen an. Stellt sich also die Frage, ob es sinnvoll ist, mit dem Sexappeal eines Nachwuchsmodels für einen Damenrasierer zu werben, wenn mit dem Spot eigentlich nur Männer angesprochen werden.

Ein weiterer entscheidender Punkt für die Wirkung erotischer Werbung, so die Studie, ist die Qualität. Ein erotischer Spot muss gut gemacht sein und einen Spannungsbogen aufbauen. Zu groß ist sonst die Gefahr, dass er billig wirkt und so die Gefahr eines Imageschadens birgt.

Die detaillierten Studienergebnisse gibt es hier: MediaAnalyzer.com

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