Sie befinden sich auf der Webseite - alles-marketing.de - Jeden zweiten Tag eine E-Mail: Studie über die optimale Nutzung von Adressverteilern

Bei der Frequenz, so das Ergebnis der Untersuchung von drei Verteilern mit je 18.000 Mailadressen, liegt der goldene Weg in der Mitte: Die Abmelderate in der Gruppe, die alle zwei Tage Werbemail bekommen hat, lag um fünf Prozentpunkte niedriger als in der, die täglich Post bekam. Wird die Werbung nur einmal pro Woche verschickt, so senkt sich die Abmelderate nur um einen weiteren Prozentpunkt, dafür sehen die E-Mail-Marketingexperten hier einen anderen Nachteil: Die gleiche Werbemenge zu verschicken dauert deutlich länger, das kann unwirtschaftlich sein.

Verhindern, dass die potenziellen Kunden sich nach und nach aus dem Verteiler abmelden, kann auch eine wohl dosierte Frequenz nicht, lautet ein weiteres Fazit der Studie. Ebenso erwiesen sich Klick- und Öffnungsraten als vergleichbar in allen drei Fällen und damit unabhängig von der Frequenz.

Der zweite Fokus der Studie lag auf der Frage: Wem schicke ich welche Art von Werbung? Die Antwort: Das kommt darauf an... Im Test interessierten sich etwa Menschen, die eine Reise gewinnen wollten auch dafür, ein Technikprodukt zu gewinnen, umgekehrt aber funktionierte die Werbung nicht. Wer einen neuen Fernseher wollte, hatte zum größten Teil offenbar zu der Zeit kein Interesse daran, eine Reise zu gewinnen. Auch sank das Interesse an einer Reise bei einem zweiten Mailing überdurchschnittlich, während Klick- und Responserate für ein technisches Gerät nahezu gleich blieben. Die E-Mail-Marketingexperten raten daher, vor einer groß angelegten Mailingkampagne zunächst einen Splittest mit einer Verteilerprobe durchzuführen.

Mehr zur Studie unter McCrazy.de

E-Mail (wird nicht veröffentlicht)

Name

Titel

Kommentar
 verbleibende Zeichen

Eintragen