Sie befinden sich auf der Webseite - alles-marketing.de - Konsum trotzt der Krise: An manchen Stellen wird nicht gespart

Wenn es um das eigene Wohlbefinden, die Familie und den kleinen alltäglichen Luxus geht, sind die Verbraucher in Westeuropa und den USA trotz Wirtschaftskrise und schlechten Konjunkturaussichten - noch - nicht bereit, zurückzustecken. Zudem begünstigen laut GfK die gesunkene Inflationsrate und die derzeit vergleichsweise niedrigen Energiekosten den Konsum, auch wenn die deutschen Verbraucher in Bezug auf ihre Karriere- und Gehaltsaussichten nur noch wenig Optimismus zeigen: Der Index für die Einkommenserwartung ist so niedrig wie seit März 2003 nicht mehr.

Auch wenn der Konsum momentan noch stabil ist hat BBDO bei der Untersuchung des Kaufverhaltens in Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Spanien, Italien und den USA festgestellt, dass die Kaufentscheidungen anders getroffen werden als in Boom-Zeiten. Es zeige sich "dass der Käufer jetzt zu einem stärker rational geprägten Kaufverhalten tendiert, das durch gezieltes Planen, sorgfältiges Abwägen und Begründen der Kaufentscheidung bestimmt ist," heißt es in der Zusammenfassung der aktuellen Untersuchung.

Unternehmen und Marken müssten aus diesen Erkenntnissen nun entsprechende Werbemaßnahmen ableiten, um sich in der Krisenzeit einen Wettbewerbsvorteil verschaffen zu können.

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