Sie befinden sich auf der Webseite - alles-marketing.de - Studie Mobile Advertising: Über Interaktivität und Glaubwürdigkeit zum Erfolg

Internetgrößen wie Google oder Yahoo werden nicht tatenlos zusehen, wie in Deutschland die Telekommunikationsunternehmen über ihre mobilen Portale von den steigenden Werbeeinnahmen  mobiler Online-Werbung profitieren, lautet die Prognose von Capgemini. Der Wettbewerb in diesem Sektor werde sich verstärken, auch weil sich bislang kein einheitliches Geschäftsmodell für die Vermarktung mobiler Portale durchgesetzt habe und somit Anbieter aus verschiedenen Bereichen, wie Gerätehersteller, Netzbetreiber und Internetfirmen, mit ihren Modellen in den Markt treten werden.

Zudem gewinne die mobile Internetnutzung auch außerhalb der Portale der Netzbetreiber immer mehr an Bedeutung - und hier werden T-Mobile, O2 und co es mit den gleichen Konkurrenten zu tun bekommen wie im nicht mobilen Internet auch.

Den Vorteil des mobile Advertising sehen die Experten von Capgemini in seiner Interaktivität:  „Anders als im Fernsehen, Hörfunk oder Print, erreicht Mobile Advertising die Empfänger in einem neuen Situationskontext und kann individuell auf den Nutzer zugeschnitten werden. Richtig eingesetzt, wird durch Interaktivität eine hohe Relevanz und Glaubwürdigkeit erzielt," sagt Tom Lurtz von Capgemini. Auf dem Handy werde online-Werbung häufiger angeklickt: Die Click-through-Rate liege bei 3,6 Prozent - gegenüber 0,26 Prozent am PC. 

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