Sie befinden sich auf der Webseite - alles-marketing.de - Marktplatz Internet: 97 Prozent informieren sich, 86 Prozent kaufen ein

Gute Nachrichten für alle Online-Werber hat die AGOF (Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung) in ihren jüngsten „internet facts 2008-I“ veröffentlicht: 86, 6 Prozent der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen in Deutschland sind online. Und auch die immer interessanter werdende Gruppe der Älteren holt kräftig auf.

Und nicht nur das: Fast jeder, der online ist, (97 Prozent der User) informiert sich im Netz über Produkte, ein Großteil kauft auch gleich online ein (86 Prozent). Ganz vorne liegen beim Kauf noch immer Bücher, Eintrittskarten und CDs, aber auch Reisen und Damenbekleidung gehen immer öfter über den virtuellen Ladentisch. Die Online-Recherche bemühen die meisten auf der Suche nach Urlaubsreisen, Büchern, Eintrittskarten, Hotels und CDs. Dabei müht sich in Deutschland heute kaum mehr jemand mit ISDN ab – DSL ist der mit Abstand am meisten genutzte Zugang zur virtuellen Welt (68,9 Prozent), auch von zu Hause aus.

Praktisch umgesetzt hat die AGOF ihre jüngsten Studienergebnisse in einer verfeinerten Version ihres Mediaplanungstools TOP 1.0. So stehen den Werbeplanern nun mehr Merkmale zu Produktinteresse und Kaufverhalten der Internetnutzer zur Verfügung. Aussagen zur Bedeutung von Markenartikeln oder Kriterien wie Führerschein- oder Autobesitz haben Eingang gefunden in das Planungstool.

Sonderauswertung zum Automobilmarkt

Eine Sonderauswertung der „internet facts 2008-I“ hat die AGOF zum Autokauf im Internet vorgelegt und verweist darin auf die Chancen für die Automobilindustrie bei der Zielgruppe Internetnutzer. Mehr als ein Drittel aller User interessiert sich demnach generell für Autos (37,7 Prozent). Doch nicht nur sie sind das Potenzial für die Vermarkter. Denn noch deutlich mehr Nutzer (48,2 Prozent) haben sich im Internet schon einmal über Autos  informiert – einbezogen sind hier Neu-, Gebraucht- und Mietwagen. Immerhin 12,2 Prozent und somit fast fünf Millionen Deutsche haben bereits ein Auto online angemietet oder gekauft.

Besonders verweist die Arbeitsgemeinschaft auf die für die Wirtschaft hochwertige Zielgruppe für den Autokauf im Internet: Der durchschnittliche Interessent ist hier zwischen 30 und 49 Jahren alt und berufstätig. Viele verfügen über ein Haushaltseinkommen von mehr als 3.000 Euro brutto im Monat. Diesen potenziellen Kundenkreis mit gezielten Produktinformationen online anzusprechen, das sieht die AGOF als das besonders große Potenzial für die Automobilindustrie im Netz.

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