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Online Modekäufer sind wenig markenbewusst PDF Drucken
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Geschrieben von Regina Deckart   
Friday, 9. January 2009
Großes online Werbepotenzial für Modemarken sieht die aktuelle Studie "Mode - Informationsprozess und Kaufverhalten im Web". Demnach nutzt schon jetzt mehr als jeder dritte User das Web, um sich über Trends und Mode zu informieren und online Kleidung einzukaufen, Tendenz steigend. Besonders bemerkenswert: Die wenigsten sind dabei auf bestimmte Marken festgelegt.

 

Der Faktor "günstig" und die Möglichkeit über online Preisvergleiche besonders gute Angebote zu finden sind besonders für Frauen ein wichtiges Argument für den  Webeinkauf von Mode. Das hat die Befragung von 1.508 Testpersonen durch das Forschungsinstitut Innofact ergeben. Auftraggeber der Studie war Yahoo Deutschland.

 

Die Marke spielt hingegen eine geringe Rolle: Etwa drei Viertel derer, die das Netz zum Kauf von und zur Information über Mode nutzen gaben an, dass sie zu Anfang ihrer Recherchen nicht wüssten, von welcher Marke das Kleidungsstück sein soll, nach dem sie suchen. "Die Offenheit der Kunden gegenüber Marken und Produkten bietet Werbetreibenden die Chance, die Kaufentscheidung durch gezielte Online-Werbung in thematisch passenden Umfeldern für ihr Produkt zu beeinflussen," schließt Yahoo aus diesen Ergebnissen und prognostiziert, dass das Thema Mode im Internet weiter an Bedeutung gewinnen wird.

 

Die gesamte Studie gibt es zum kostenlosen Download bei Yahoo Deutschland

 

 

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Online Projekte sollte sorgfältig vor einem Start geplant werden. Dazu gehört auch die Auswahl der passenden Programmiersprache oder Shopsoftware. Online Projekte sollte sorgfältig vor einem Start geplant werden. Dazu gehört auch die Auswahl der passenden Programmiersprache oder Shopsoftware. Gerade bei Webshop Software gibt es erhebliche qualitative Unterschiede auf dem Markt. Wir raten unseren Kunden immer sich von einem Fachmann bzw. einer Agentur beraten zu lassen damit man sich am Ende vor bösen Überraschungen schützen kann.