Sie befinden sich auf der Webseite - alles-marketing.de - Zielgruppe Mann: Trendreport gibt Aufschluss über ein verändertes Konsumverhalten

Vieles hat sich im Verhältnis der Geschlechter in Deutschland in den letzten Jahrzehnten verändert, eines aber ist geblieben wie es ist: Männer verdienen mehr Geld. Trotzdem, so der Trendreport des Forschungs- und Vermarktungsunternehmens SevenOne, werden Männer als Konsumenten von Marketingabteilungen in vielen Bereichen noch zu wenig beachtet.

Kosmetik, Lebensmittel und Möbel nennen die Autoren der Studie als Paradebeispiele für Handels-Segmente, in denen mit Männern als Zielgruppe noch große Wachstumspotenziale brach liegen. Einkaufen, Körperpflege oder kochen seien längst nicht mehr Themen, die bei Männern auf Desinteresse stoßen. Jeder fünfte etwa gibt an, dass er gut oder sehr gut kochen kann. Ebenso viele verbringen ihre Freizeit gerne damit, Freunde einzuladen und für sie zu kochen.

Spätestens seit David Beckhams Glanzzeiten sind auch die Themen Körperpflege und Kosmetik in der Männerwelt salonfähig geworden. Zwischen drei und sechs Prozent benutzen Abdeckstifte, Selbstbräuner oder sogar Gesichtspuder und Make-Up. 

Für Marketingverantwortliche müsse dies bedeuten, so die Empfehlung von SevenOne, Männer gezielt als Konsumenten anzusprechen, eine männerfreundliche Einkaufsatmosphäre - geprägt von Funktionalität und Sachlichkeit - zu schaffen und die Gestaltung der entsprechenden Produkte auf Männer zuzuschneiden: "Die Ergebnisse des TrendReports sprechen dafür, dass sich Männer durch eine zielgruppen-gerechtere Ansprache und die entsprechende Ladengestaltung auch in für sie eher untypischen Marktsegmenten zu verstärkten Käufen animieren lassen."

Die gesamte Studie gibt es zum Download unter sevenonemedia.de

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