Sie befinden sich auf der Webseite - alles-marketing.de - Düstere Aussichten für die Zeitungsbranche

Besonders die kommenden beiden Jahren werden für deutsche Zeitungshäuser hart: Um rund zwölf Prozent werden die Werbeeinnahmen bis 2010 laut Prognos sinken, erst danach geht es wieder langsam bergauf.

Zu langsam, um bis 2012 wieder den Stand von heute erreicht zu haben: 475 Millionen Euro Werbeeinnahmen weniger als 2007 werden die Verlage laut Medienreport 2012 erzielen. Wachstum wird es nur im Online-Bereich geben. Dies werde zwar deutlich ausfallen, aber noch nicht ausreichen, um die sinkenden Printeinnahmen wieder gut zu machen.

Das Fazit des Reports ist dank der besseren Aussichten für das Online-Geschäft am Ende nicht ganz trübe: "Langfristig können Zeitungsverlage mit einer überzeugenden Gesamtstrategie, die die Stärken von Print und Online vorteilhaft kombiniert und aufeinander abstimmt, neue Leser- und Werbekundenpotenziale erschließen."

Auch einen Bedeutungsverlust müssen die deutschen Tageszeitungen bis 2012 verkraften: SIe verlieren die Pole-Position als stärkster Werbeträger. Das Fernsehen läuft diesbezüglich in den nächsten Jahren dem gedruckten Medium den Rang ab. 

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