Sie befinden sich auf der Webseite - alles-marketing.de - Qualität von Adservern wird gemessen und zertifiziert

Die Performance eines Adservers kann deutlichen Einfluss auf den Erfolg von Werbekampagnen sowie auf die Beliebtheit einzelner Webseiten haben. Hemmt der Server bei der Auslieferung etwa von Bannern die Ladegeschwindigkeit des Portals, auf dem die Werbung geschaltet wird, so schadet das Werbern ebenso wie Websitebetreibern: "Bereits eine schlechte Erreichbarkeit von reichweitenstarken Angeboten für kurze Zeit, führt bei Nutzern zu großer Unzufriedenheit und hat große Auswirkungen auf das ausgelieferte Volumen der gebuchten Kampagnen," heißt es dazu vom BVDW.

Die Erkenntnisse , die durch das neue technische Monitoring der Server gewonnen werden, bekommen in einem ersten Schritt nur die Betreiber der Server zur Verfügung gestellt, um die Leistung ihrer Technik optimieren zu können. Auf längere SIcht will der OVK mit den so gewonnenen Daten Standards für alle Adserver Anbieter erarbeiten, die in eine einheitliche Zertifizierung münden sollen. Mehr Transparenz und eine höhere Qualität der Server sollen die Vorteile für Werbekunden sein. "Für Werbetreibende, Agenturen und Vermarkter erhöht sich dadurch langfristig die Verlässlichkeit bei der Umsetzung von Online Kampagnen," sagt Alexander Schott (United Internet Media AG), Leiter des Arbeitskreises AdTechnology Standards im OVK.

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