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| Marktstudie: Der mobile Gutschein ist im Kommen |
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| Geschrieben von Regina Deckart | |
| Tuesday, 18. November 2008 | |
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Ein Klassiker unter den Print-Werbemitteln soll sich, so das Ergebnis einer internationalen
Studie von Juniper Research, zum mobilen Trend entwickeln: der Gutschein. In Asien ist der
Einkaufs-Appetitanreger auf dem Handy bereits etabliert, bis 2013 werden auch Europa und die
USA nachziehen.
200 Millionen Handybesitzer weltweit werden 2013 mobile Gutscheine einlösen, 20 Prozent davon entfallen auf Westeuropa und die USA, so die Prognosen von Juniper Research. "Heute sind die meisten Gutscheine auf Papier gedruckt, aber das Mobiltelefon ist das ultimative individuelle Marketinginstrument und Pilotversuche mit mobilen Gutscheinen zeigen deutlich höhere Rücklaufraten - oft doppelt so hoch wie bei Papiergutscheinen," sagt der Autor der Untersuchung, Howard Wilcox.
Die Entwicklung hemmen, das ein weiteres Ergebnis der Untersuchung, dürften vor allem technische Schwierigkeiten, etwa beim Einlösen der Gutscheine: Die Bons werden meist über Barcodes und SMS verschickt, an der Kasse muss ein Gerät installiert sein, das diese lesen und verarbeiten kann - diese Verkaufs-Infrastruktur muss erst bereitgestellt werden. Doch die Autoren der Studie gehen davon aus, dass sich hier technisch in den nächsten Jahren noch einiges entwickeln wird.
Das Whitepaper zur Studie kann nach Regsitrierung kostenlos auf juniperresearch.com abgerufen werden.
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| Letzte Aktualisierung ( Tuesday, 18. November 2008 ) |
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