Sie befinden sich auf der Webseite - alles-marketing.de - Umfrage: Layer-Werbung geht den Usern auf die Nerven und schadet dem Image

97 Prozent der im September von Goldmedia befragten 301 Internetnutzer gaben an, dass sie die Layer-Werbeeinblendungen stören, 43 Prozent empfinden sie sogar als extrem störend. Die Folge: Diese User versuchen Webseiten zu meiden, auf denen Layer geschaltet werden.

Der Nervfaktor bringt nicht nur viele dazu, bestimmte Seiten zu meiden, sondern wirkt sich laut der Untersuchung auch negativ auf das Image der beworbenen Marken aus: 40 Prozent der Befragten gaben an, dass die per Layer beworbene Marke bei ihnen an Ansehen verliert, 28 Prozent sind so genervt von den Anzeigen, dass sie nicht mehr bei der jeweiligen Firma kaufen wollen. Nur bei knappen drei Prozent bringt der Layer einen Imagegewinn.

Beliebt sind Layer-Anzeigen bei Werbern bislang trotzdem: Sie erzielen hohe Aufmerksamkeitswerte und hohe Klickraten. Glaubt man der Goldmedia-Untersuchung, so ist der Preis in Form des Imageverlustes dafür aber hoch.

Ungeachtet dieser Zweifel über die Werbeform bietet Vermarkter SevenOne Interactive seit kurzem eine neue Form des Layers an: In Webvideos. Auf 20 Prozent der Playergröße wird dabei für 20 Sekunden ein Layer über das Video gelegt. Klickt der User drauf, so wird er zu einem Werbespot oder einer externen Seite weitergeleitet. Schließt er diese wieder, so kann er das Video ab dem Zeitpunkt ansehen, zu dem er für die Werbung ausgestiegen war. Die Video-Overlays werden derzeit zu einem TKP von 50 Euro angeboten.

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