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Zeitschriftenverlage online: Videowerbung und E-Commerce sollen Gewinne steigern PDF Drucken
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Geschrieben von Regina Deckart   
Tuesday, 4. November 2008
Noch sind die deutschen Zeitschriftenverlage eher konservativ aufgestellt, was ihre Online-Erlösquellen betrifft: Mit klassischer Online-Werbung werden hier die Umsätze generiert. Doch das wird sich, so die Studie "Digitale Erlösquellen für Verlage" in den nächsten Jahren ändern. Video und E-Commerce gelten vielen in der Branche als aussichtsreiche Elemente eines breiter gefächerten Erlösquellenmix.

 

Der Verband deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) hat die Studie in Zusammenarbeit mit den Beratern von KPMG und der Ludwig-Maximilians-Universität München (LMU) durchgeführt. Dabei wurden 78 Vorstände, Geschäftsführer, Verlags-, Bereichs- und Abteilungsleiter von deutschen Zeitschriftenverlagen schriftlich befragt. Hinzu kamen Daten aus internationalen Untersuchungen.

 

Auf rund 13 Prozent soll nach den Prognosen der Studie der Online-Anteil am Umsatz der Verlage bis 2011 wachsen, 2007 waren es noch 5,4 Prozent. Dabei setzen die Verleger auf einen Erlösquellenmix aus klassischer Onlinewerbung, Videovermarktung und E-Commerce. Etwa jeder vierte ist schon auf dem Videomarkt aktiv, 40 Prozent planen, es zu werden. 4,7 Prozent des Gesamtumsatzes, so die Prognose, wird das Bewegtbild 2011 für die Verlage ausmachen.

 

Zudem scheinen die Grenzen zwischen Print, Online und auch zwischen den einzelnen Titeln der Verlage weiter aufzubrechen: Zwei Drittel der befragten Verlage vermarkten Print und Online bereits gemeinsam, fast 40 Prozent haben eine zentrale Vermarktung für alle ihre Websites.

» 1 Kommentar
1"gWCOegiZEjj"
am Saturday, 5. March 2011 04:05von ndcmqglxnjv
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