Sie befinden sich auf der Webseite - alles-marketing.de - Fit für das Netz? Wie Fernsehen und Verlage sich im Internet schlagen

47 Prozent seiner Reichweite erzielt das Produkt "Spiegel" mittlerweile über den Online-Kanal. Damit steht das Nachrichtenmagazin im Vergelich zu den neun weiteren auflagenstärksten deutschen Printtiteln recht einsam an der Spitze der digitalen Transformations-Charts.

An Platz zwei folgt mit 35 Prozent ein weiteres Nachrichtenmagazin, der "Focus". Die "Computerbild" erreicht 33 Prozent ihrer Leser online. Deutschlands auflagenstärkste Tageszeitung "Bild" macht 28 Prozent ihrer Reichweite online. Schlusslicht bei der digitalen Transformation ist die Fernsehzeitschrift tv14. Sie steht zwar unter den zehn auflagenstärksten Printtiteln an Platz acht, erreicht aber weniger als ein Prozent ihrer Reichweite über ihre Website.

Die Fernsehsender schneiden insgesamt schlechter ab als die Printprodukte. An der Spitze der digitalen Transformation unter den sechs reichweitenstärksten Privatsendern steht Pro Sieben. 26 Prozent macht hier der Online-Anteil aus. RTL, insgesamt reichweitenstärkster Sender, erreicht 21 Prozent seiner Zuschauer online, Sat1 noch elf. RTL2 und VOX sind mit je drei Prozent die Schlusslichter.

Als Fazit ihrer Studie definieren die Berater von OC&C drei Punkte, die für eine erfolgreiche Print zu online oder TV zu online-Strategie entscheidend sind: "Das wichtigste: eine klare Markenpositionierung und eine konsequente inhaltliche Ausrichtung auf die Zielgruppe; Die intelligente Vernetzung des Angebotes mit anderen Websites im Portfolio; Und die handwerkliche Optimierung von Content, Navigation und Auffindbarkeit," heißt es in der Studie.

Bestellung der Studie: occstrategy.com

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