Sie befinden sich auf der Webseite - alles-marketing.de - US-Firma misst die Nutzung verschiedener Medien über eine neue Handysoftware

Die Handysoftware zeichnet die Geräusche von Sendungen oder Werbung im Umfeld der 4900 Testkonsumenten der Firma auf, verschlüsselt sie digital und schickt sie an die IMMI-Datenbank, wo sie mit Codes für Fernseh- und Radiosendungen, Musik und Filme abgeglichen werden. Telefongespräche und Hintergrundgeräusche, so IMMI-Vertreter gegenüber dem Wall Street Journal, werden herausgefiltert, weil sie nicht mit den Codes in der Datenbank übereinstimmen.

Auf seiner Website verspricht das Unternehmen seinen Kunden, den Medienkonsumenten so den ganzen Tag über begleiten zu können: "Wenn eine Fernsehwerbung am Morgen unseren Testkonsumenten dazu bewegt sich abends einen Film im Kino anzusehen, dann kann IMMI diese Verbindung herstellen."

Doch von der Idealvorstellung, dass die Nutzung aller Medien mit nur einem Instrument gemessen werden kann, ist IMMI noch weit entfernt: Schon das Internet setzt der Handymessung enge Grenzen: Ein Werbespot der keinen Ton enthält, fällt aus der Wertung, und selbst wenn er Ton enthält - was ist mit den Usern, die den Ton immer ausgeschaltet haben? Auf die Messung von Printmedien, Plakatwerbung und anderen rein visuellen Werbeträgern müssen IMMI-Kunden ohnehin verzichten.

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