Sie befinden sich auf der Webseite - alles-marketing.de - Trendbüro und Ketchum fordern ein Umdenken in der Kommunikation

50 Marketing-Experten haben die 74 Folien starke Powerpoint-Präsentation in einem ThinkTank im Anschluss an den Trendtag 2008 erarbeitet. Der Ausgangspunkt: Die Kommunikationsprofis, vor allem im Bereich der PR, sind, so die Meinung der Experten, noch nicht auf der Höhe zeitgemäßer Kommunikation angekommen. "Es reicht nicht mehr, laut und anders zu sein. Das kann heute jeder. Mit dem Siegeszug persönlicher Medien zählt zukünftig Anerkennung. Die Identität des Konsumenten wird wichtiger als das Markenerlebnis," sagt Prof. Peter Wippermann vom Trendbüro.

Identitätsmanagement ist deshalb für Trendbüro und Ketchum das Zauberwort zeitgemäßer Kommunikation. In Zeiten, in denen die Zahl der Freunde auf Facebook oder die Popularität des eigenen Blogs längst zu echten Statussymbolen geworden seien, sei die Definition und Kommunikation der eigenen Identität und das Management der Beziehungen zu anderen eine Primäraufgabe für Marken- oder Unternehmenskommunikation. Und dafür müssten besonders die PR-Profis zunächst einmal eines lernen: zuhören.

Das Manifest gibt es als pdf unter: ketchum.de

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