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| Werbung in Online-Videos: Unterbrecher wirken besser |
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| Geschrieben von Regina Deckart | |
| Thursday, 18. September 2008 | |
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Wer Werbung in Online-Videos schalten möchte, sollte sie mitten in den Film einbauen. Das legt zumindest eine Studie nahe, die der Online-Vermarkter Sevenone Interactive auf der Online Marketing Düsseldorf (OMD) vorgestellt hat.
MidRoll Ads, also Werbespots, die das eigentliche Video unterbrechen, schnitten bei der Untersuchung sowohl in der Werbe- und Markenerinnerung als auch in der Nutzungs-/Kaufbereitschaft besser ab als PreRoll Ads, die vor dem Video laufen. Insgesamt 970 User wurden für die Untersuchung befragt. 404 von ihnen hatten im Rahmen eines Online-Videos einen Werbespot für ein Internetportal gesehen - 227 als PreRoll Ad, 177 als MidRoll-Ad. Die übrigen 566 Testpersonen bekamen gar keinen Spot zu sehen und bildeten die Kontrollgruppe. 59 Prozent derer, die den Werbespot mitten im Video gesehen hatten, konnten sich hinterher an das Internetportal erinnern, 48 Prozent wussten später noch, dass sie eine Werbung dafür gesehen haben. In der Gruppe derer, die den Spot vor dem Video gesehen haben, erinnerten sich 39 Prozent an die Werbung. Auch die Bereitschaft, das Portal zu nutzen, war nach dem MidRoll Ad höher: 28 Prozent dieser Gruppe sagten, es sei wahrscheinlich, dass sie die beworbene Internetplattform in nächster Zeit besuchen, in der PreRoll Gruppe waren es 24 Prozent. Das bessere Abschneiden der MidRoll Ads führt Matthias Falkenberg, Geschäftsführer von Sevenone Interactive, auf das höhere "Involvement" zurück, das ein User während eines Films im Vergelich zu vorher hat. Wichtig aber sei bei den Werbespots, so Falkenberg in einem Interview mit "Werben und Verkaufen", dass sowohl das Produkt als auch die Aufmachung des Spots wirklich zu dem Film passen, in den die Werbung integriert wird und dass der Spot für das Web gestaltet wurde. Davon, einen Fernsehspot einfach auch im Internet zu nutzen, rät Falkenberg in den meisten Fällen ab.
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Online Projekte sollte sorgfältig vor einem Start geplant werden. Dazu gehört auch die Auswahl der passenden Programmiersprache oder Shopsoftware. Online Projekte sollte sorgfältig vor einem Start geplant werden. Dazu gehört auch die Auswahl der passenden Programmiersprache oder Shopsoftware. Gerade bei Webshop Software gibt es erhebliche qualitative Unterschiede auf dem Markt. Wir raten unseren Kunden immer sich von einem Fachmann bzw. einer Agentur beraten zu lassen damit man sich am Ende vor bösen Überraschungen schützen kann.
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