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Frage: Welche Social-Networking-Funktionen hat DigaDing?

Mueller (im Bild links mit Partner Marc Leuzinger): Der User hat auf DigaDing alle nützlichen Social-Networking Funktionen zur Verfügung: Er kann Nachrichten schreiben, Freunde hinzufügen, Dinge von Usern kommentieren, User visuell browsen, sich User merken, die er interessant findet, und natürlich gezielt und einfach nach Produkten/Marken und Usern suchen. Beispiel: Suche eine Frau, zwischen 25 und 35, aus Berlin, die Starbucks toll findet. Für später ist auch eine Chatfunktion geplant.

Frage: Wie funktioniert die Verknüpfung mit den Online-Shops?

Mueller: DigaDing ist über offene Schnittstellen (via API) an Amazon und Shopping.com angebunden. So beziehen wir ca. 2.5 Mio Produkte, welche die User in ihre Homestory hinzufügen können. Klickt der User auf ein Produkt, sieht er eine Detailansicht, die ihm gleich die entsprechenden Angebote und Anbieter präsentiert. Klickt er nochmals, landet er direkt auf der Seite des Anbieters und kann dort das Produkt kaufen.

Frage: Gibt es über die Shop-Funktionen hinaus Möglichkeiten, auf DigaDing zu werben? Etwa die direkte Ansprache der User entsprechend ihrer deklarierten Vorlieben?

Mueller:Ja, DigaDing bietet eine direkte Ansprache der User mit gezielter Werbung, d.h. effektives targeted Display-Advertising, als ideale Ergänzung zur Produktansicht. Beispielsweise sehe ich bei einem anderen User ein Paar coole Turnschuhe. Auf der Detailansicht sehe ich dann eine tolle Werbung, die genau diesen Turnschuh oder diese Marke bewirbt. Wir wollen dem User langfristig nur die Werbung zu zeigen, die für ihn relevant ist, d.h. die er sehen will und die ihn wirklich interessiert. Anders als bei anderen Portalen wollen wir nicht dem User aktiv Vorschläge machen, was ihm gefallen soll. Der User soll vielmehr über andere User auf natürlichem Weg auf neue Produkte aufmerksam werden. Wie im richtigen Leben, wenn man etwas Cooles spontan entdeckt, nach dem Motto: „Wow, die hat aber heiße Turnschuhe...wo sie die wohl her hat?“ Und dann komm ich ins Gespräch. Alle Produkt-Detailansichten können von den jeweiligen Herstellern und Shops gebranded und an die jeweiligen CI-Richtlinen angepasst werden; unsere Werbekunden können selber entscheiden, wie ihre Marke oder ihr Produkt präsentiert werden soll. Auch ist die Möglichkeit geplant, dass User ihre Homestories von ihren Lieblingsmarken sponsorn lassen können. Langfristig sind viele innovative Features auch in Zusammenarbeit mit Werbetreibenden und Marken geplant, die den User unterhaltsam online bewerben.

Frage: Können die User sich auch in Form von Bewegtbild präsentieren?

Mueller: Es ist geplant, dass der User sein Profilbild durch ein Video ersetzen kann, wo er sich in Bewegung präsentieren kann. Zusätzlich hat der User bald die Möglichkeit, eigenes Videomaterial im Video-Dinglet hoch zuladen und darin vorkommende Marken oder Dinge, die ihm wichtig sind, zu taggen.

Frage: Wo liegt der Mehrwert für Nutzer und Werbetreibende?

Mueller: DigaDing reagiert auf die Top-Trends im Internet der Generation 2.0 und kombiniert Social Networking, Online Shopping und Dating zu einer bisher einzigartigen Community-Plattform. Sie bietet dem User ein intuitives und einzigartiges Format, sich online darzustellen und auf ungezwungene Art neue Leute kennen zu lernen. Im Gegensatz zu anderen Online-Communities wird bei DigaDing der Fokus auf die visuelle Darstellung des Userprofils gelegt. Der User kann sich wie im richtigen Leben abbilden und seine eigene kleine Homestory machen, wie ein Star in einem Lifestyle-Magazin. Für Werbetreibende bietet DigaDing die Chance, eine junge konsum- und produktaffine Zielgruppe direkt anzusprechen, die offen ist für gezielte, gute Werbung. Bei DigaDing ist Werbung nicht etwas Zusätzliches, sondern integraler Bestandteil des Konzepts, welche die User-Experience abrundet. Dies garantiert dem Kunden einen geringen Streuverlust und somit einen höheren ROI. Neben klassischer Display-Werbung und Rich-Media kommen bei DigaDing neue Formen der Werbung (z.B. Marken-Dinglets, Sponsoring von Userprofilen) zum Einsatz, die dem User einen natürlichen und unaufdringlichen Umgang mit dem Thema Werbung ermöglichen.

Frage: Welche Investoren stehen hinter DigaDing?

Mueller: Verschiedene professionelle und private Investoren aus der Schweiz, unter anderen Tomtalent Holding AG, eine Beteiligungsgesellschaft mit Fokus auf New Media & Entertainment; Dr. Rolf Auf der Maur, Dr. Peter Hänseler und andere kleinere private Investoren.

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