|
IVW-Studie — stirbt die Presse oder nicht? |
|
|
|
Geschrieben von Ansgar Sadeghi
|
|
Mittwoch, 21. Juli 2010 |
|
Bereits seit einer ganzen Weile wird immer wieder einmal der baldige Tod der Presse prognostiziert. Für Marketer stellt sich dann die Frage: Werbung in der Presse – lohnt sich das noch? Eine jüngste Studie der Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V. (IVW) kann zumindest Zweifel wecken, weil sie für fast alle Printmedien im zweiten Quartal 2010 einen geringeren Verkauf als im zweiten Quartal 2009 festgestellt hat. Werfen wir einmal einen genaueren Blick auf diese Studie.
|
|
Letzte Aktualisierung ( Donnerstag, 22. Juli 2010 )
|
|
|
Werbekampagne und moderne Medien — Radio bleibt ein Knüller |
|
|
|
Geschrieben von Ansgar Sadeghi
|
|
Donnerstag, 15. Juli 2010 |
|
Im Zeitalter der neuen Medien werden die 'alten' Medien regelmäßig totgesagt. Die Nutzergewohnheiten vor allem junger Menschen, so heißt es, hätten sich so sehr verändert, dass das Fernsehen, die Printmedien und das Radio dem nicht mehr gerecht werden. Die Ergebnisse der aktuellen Media-Analyse 2010 Radio II zeigen jedoch ganz deutlich, dass die Realität anders aussieht. Wie die neuesten Zahlen belegen, bleibt die Radionutzung in Deutschland nicht nur stabil auf hohem Niveau, sondern stieg zuletzt sogar an. Marketer sollten dass Radio daher nicht ohne Nachdenken ignorieren, wenn es um die Frage nach geeigneten Medien für eine gelungene Werbekampagne geht.
|
|
Letzte Aktualisierung ( Donnerstag, 15. Juli 2010 )
|
|
|
Marketing, Marke und die Schwierigkeit moderner Kundenbindung |
|
|
|
Geschrieben von Ansgar Sadeghi
|
|
Freitag, 2. Juli 2010 |
Einem Markenprodukt kann eigentlich kaum etwas Besseres als eine starke Kundenbindung passieren. Sie ist fast so etwas wie ein Erfolgsgarant. Das war die gute Nachricht. Die schlechte: Kundenbindung durch effektives Marketing ist schwieriger geworden. Das jedenfalls ist ein Ergebnis einer aktuellen Studie der Professoren Dr. Gianfranco Walsh (Universität Koblenz) und Dr. Vince Mitchell (Cass Business School, London). Sie haben im Rahmen ihrer Studie insgesamt 355 Konsumenten befragt. Ein Ergebnis: Konsumenten zeigen sich zunehmend verwirrt angesichts stetig neuer Produkte, Produktnamen und Begrifflichkeiten. In einem solchen Umfeld wird Kundenbindung für Marketing – Abteilungen wohl tatsächlich nicht einfacher. Was kann man tun? Aufgeben? Wohl eher nicht.
|
|
|
AGOF-Studie – was kauft man so im Internet? |
|
|
|
Geschrieben von Ansgar Sadeghi
|
|
Mittwoch, 30. Juni 2010 |
Männer nutzen das Internet etwas eher als Frauen und Ältere etwas eher als Jüngere. Menschen mit höherem Einkommen sind im Vergleich zu ihrem Anteil an der Gesamtbevölkerung in Deutschland ebenso überpräsentiert wie Menschen mit höheren Schulabschlüssen. Das Internet ist also ein Medium für gut verdienende und gut ausgebildete Männer, die noch im Schul- oder Arbeitsleben stehen? Ganz so einfach ist es natürlich nicht. Aber die Zahlen aus der jüngst veröffentlichten Studie „internet facts 2010-I“ der Arbeitsgruppe Onlineforschung (AGOF) taugen für manch eine Interpretation, die auch Marketer für ihr Onlinemarketing brennend interessieren dürfte. Schließlich wurde bei der Studie beispielsweise gefragt, über welche Produkte Informationen im Internet abgerufen wurden, welche Produkte im Internet gekauft wurden und wie es mit dem Verhältnis zwischen Interessenten und tatsächlichen Käufern aussieht (Conversion-Rate).
|
|
Letzte Aktualisierung ( Mittwoch, 30. Juni 2010 )
|
|
|
Studie zur Kundenkarte – wird’s langsam zu viel? |
|
|
|
Geschrieben von Ansgar Sadeghi
|
|
Mittwoch, 23. Juni 2010 |
Wie viele Karten haben Sie eigentlich selbst in der Tasche? Haben Sie einmal gezählt? Und wie viele davon sind Kundenkarten? Kundenkarten haben im Marketing einer ganzen Reihe von Unternehmen eine große Bedeutung. Aber macht es Sinn, heute noch eine neue Kundenkarte zu etablieren, um Kunden durch dieses Marketing – Instrument stärker an sich zu binden? Eine Studie des renommierten Meinungsforschungsinstituts Emnid lässt zumindest den Gedanken aufkommen, dass das Marketing - Instrument an seiner eigenen Beliebtheit leidet. Der Verbraucher hat möglicherweise inzwischen genug Karten in seiner Tasche. Und für eine neue Kundenkarte ist das Portmonee zu klein.
|
|
Letzte Aktualisierung ( Mittwoch, 30. Juni 2010 )
|
|
|
<< Anfang < Vorherige 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Nächste > Ende >>
|
| Ergebnisse 1 - 5 von 172 |
