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Health-Marketing, Gesundheitsmarketing oder Gesundheitskommunikation ist ein wachsendes Arbeitsfeld, welches sich aus traditionellen Marketing-Theorien und –Prinzipien entwickelt hat. Aufgabe ist die Beschaffung, die Kommunikation und der Vertrieb von gesundheitsbezogener Informationen jeder Art. Das Health-Marketing bildet eine Art Leitfaden zur Entwicklung von Gesundheitskampagnen, Wege der Öffentlichkeitsarbeit, Organisation neuer Forschungsprojekte und zur Verbesserung medizinischer Eingriffe.

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Angesichts immer knapper werdender öffentlicher Mittel, benötigen kulturelle Projekte und Kunstbetriebe heute mehr denn je ein effizientes und doch dezentes Marketing, um ihr Publikum zu finden und nachhaltig ihren Bestand sicherzustellen. Hier ist es Aufgabe des Kulturmarketings das Produkt Kunst und Kultur verkaufbar zu machen, ohne seinen ideellen Wert zu verkaufen, die Instrumente des kommerziellen Marketings zu nutzen, ohne selbst kommerziell zu wirken und letztendlich ein möglichst großes Publikum anzusprechen, ohne das Produkt als Massenware zu präsentieren.

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Ganze 80 Prozent aller Konsumentscheidungen werden von Frauen getroffen. Somit ist das Thema „Geschlecht“ längst nicht mehr in soziale Bereiche einzuordnen, sondern ist zu einem wichtigen Wirtschaftsfaktor geworden. Wie Unternehmen das Potential des lange unterschätzten konsumfreudigen Geschlechts nutzen können, zeigt uns das noch jungen „Gender Marketing“. Spätestens seit im vergangenen Jahr der erste Gender-Marketing-Kongress in Deutschland stattfand, ist dieses Schlagwort in aller Munde. Es beschreibt ein Konzept, das die unterschiedlichen Wünsche von weiblichen und männlichen Verbrauchern vor allem im Marketing berücksichtigen soll.

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Michael Gisiger

Früher bestand das Internet aus statischen Seiten und der klassischen Einweg- Kommunikation, die Top-down stattfand. Web 2.0 hingegen ermöglicht bidirektionale Kommunikation, welche die Grenze zwischen Herstellern und Konsumenten verwischt. Betrachten wir die bekannten Erfolgsgeschichten im Web 2.0 (YouTube, Flickr oder MySpace), dann wird deutlich, dass diese alle auf benutzergenerierten Inhalten (user generated content) basieren. Diese so genannten “sozialen Medien” (social media), von Usern für User und im beständigen Dialog mit den Usern, machen also das Web 2.0 aus.

Wie kann man nun diese neuen, sozialen Medien dazu benutzen, um eigene Produkte oder Dienstleistungen bekannt zu machen? Dieser Frage will ich in einer Mini-Serie von drei Postings nachgehen.

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